Das Intranet als Kommunikationsinstrument im internen Marketing (German Edition) |  | Author: Karsten Wellmann
Publisher: Diplomarbeiten Agentur diplom.de
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Media: Paperback
Pages: 74
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ISBN: 3838659570
EAN: 9783838659572
ASIN: 3838659570
Publication Date: January 1, 2002
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Product Description
Diplomarbeit, die am 28.01.2002 erfolgreich an einer Universität in Deutschland im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften eingereicht wurde. Zusammenfassung: Unter der Zielsetzung, die Einsatzmöglichkeiten eines Intranet als Kommunikationsinstrument im internen Marketing zu prüfen, wird zunächst, das Verständnis des internen Marketing, das dieser Arbeit zugrunde liegt, herausgestellt und die Bedeutung der internen Kommunikation als instrumenteller Bereich des internen Marketing betrachtet. Weiterhin werden die klassischen Instrumente und Arten der internen Kommunikation im internen Marketing mit den Möglichkeiten eines Intranet als Kommunikationsinstrument verglichen. Dabei werden die Besonderheiten des Intranet herausgestellt und geprüft, ob mögliche Defizite der klassischen Medien durch den Einsatz des Intranet kompensiert werden können. In einem weiteren Schritt wird der mögliche Beitrag der Kommunikation und Information über Intranet zur Erreichung ausgewählter kommunikativer Ziele des internen Marketing geprüft. Hierbei kommt der entwickelten Gliederung der Kommunikation via Intranet in Informationsaustausch und Informationsbereitstellung besondere Bedeutung zu. Letztlich werden die Voraussetzungen und die Rahmenbedingungen der Implementierung eines Intranet als Kommunikationsinstrument in Unternehmen ansatzweise dargestellt, wobei die technischen Voraussetzungen zur Realisierung eines Intranet im Rahmen dieser Arbeit nicht behandelt werden. Inhaltsverzeichnis: 1.|Einleitung|1 1.1|Rahmenbedingungen für internes Marketing und Intranet|1 1.2|Ziele, Aufgaben und Vorgehen|2 2.|Konzeptionelle und theoretische Grundlagen des internen Marketing|2 2.1|Der Ansatz des internen Marketing|3 2.1.1|Definition des internen Marketing|4 2.1.2|Instrumente des internen Marketing|5 2.1.3|Ziele des internen Marketing|7 2.2|Interne Kommunikation als instrumenteller Bereich des internen Marketing|8 2.2.1|Definition der internen Kommunikation|9 2.2.2|Arten un...
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